برندسازی شهری ( دو پاورپوینت )

-در برند سازی شهری هدف این است که شهری که مکانی معمولی برای بازدید کنندگان و توریست ها هست، به شهری جذاب و وسوسه کننده برای توریست ها و دیگر اقشار تبدیل شود. امروزه برندسازی شهری یکی از تاثیر گذارترین و مهمترین فعالیت های بازاریابی به محسوب می شود که تاثیر زیادی در موفقیت برند، محصول و خدمات دارد.

-اهل فن در مورد برندسازی شهری و اهمیت آن توضیحاتی داده اند. آن ها می گویند در دنیای امروزه که رقابت شدیدی وجود دارد، شهرها نیز باید دستخوش تغییر و تحول شود. وقتی برند شهری قوی باشد، به اقتصاد آن شهر کمک می شود و در نتیجه این امر توسعه شهر حاصل می شود.

-برندینگ شهری نقش بسیار مهمی در جذب سرمایه و افراد سرمایه گذار ایفا می کند. هر چه بیشتر برای معرفی کردن یک  شهر تلاش شود جذب سرمایه داخلی و خارجی نیز بیشتر به سمت این شهر می آید.

-استراتژی های برندینگ شهری اگر به خوبی بازاریابی شده باشند باعث تقویت احساس جوامع مختلف نسبت به آن شهر می شود، این امر باعث میشود روابطی بین کسب و کارهای مختلف و بازدید کنندگان به وجود بیاید.

-در برندینگ شهری باید روی مواردی خاص که شهر را از دیگر شهر ها متمایز می کند مانور داد. این کار در کوتاه مدت انجام نمی گیرد و باید برای آن برنامه ریزی بلند مدت انجام داد .

-مراحل برند سازی شهری :

• ۱.سنجش شهر برای مشخص شدن نقاط قوت و ضعف آن
• ۲.از یافته های به دست آمده در مورد شهر تفسیری داشته باشید
• ۳.توجیه بودن افراد در مورد شرایط رقابتی و جایگاه شهر
• ۴.ایجاد چشم اندازی برای شهر و فهرست کردن این موارد
• ۵.تعیین استراتژی مناسب برای گسترش و ارتقای شهر یا فرآیند برندسازی شهری

-برند شهر به صورت روزافزونی به مثابه دارایی مهم در راستای توسعه شهر و همچنین ابزاری اثربخش به منظور تمایز، بهبود جایگاه و افزایش نفوذ و اعتبار شهر، انگاشته می شود.

-جهانی سازی موجب تحرك جهانی منابع، سرمایه ها و انسان ها شده است. از این رو رقابت شهرها به منظور جلب توجه، تمرکز، سرمایه، کسب و کار، بازدیدکنندگان، استعدادها و رویدادهای مهم شدت یافته است. ایجاد برند شهری به مثابه یک ابزار راهبردی جهت ایجاد مزیت رقابتی یک شهر، به یک کنش مرسوم تبدیل شده است.

-راهبرد دشوار برندسازی  شهری ایجاد هویتی برای شهر است که از گستره ای از متغیرهای مفهومی نظیر تاریخ، مردم شناسی، اقتصاد، سیاست و خط مشی ها توسعه یافته است.

-فرایند برند سازی شهری موضوعی پیچیده و چند بعدی بوده و گروه های زیادی از فعالان با اهداف انگیزه ها و منافع متفاوت در شکل گیری ان مداخله دارند. این متغیرها در طیفی زمان بر بر شکل گیری تغییر و تسریع پدیده برند شهری تاثیر گذارند. از سویی نتایج چند گانه در حوزه های مختلف اقتصادی(همچون افزایش درامد، رونق فضای کسب و کار،گردشگری،تمایل یه سرمایه گذاری درونی و بیرونی) و اجتماعی (همچون بهبود کیفیت زندگیع بهبود نفوذ شهر، گرایش به تعامل و تمایل به مهاجرت) به عنوان پیامد های برندسازی شهری قابل طرح میباشند.

برای دیدن لیست کامل مطالب داخل این پاورپوینت قسمت "اطلاعات بیشتر" را ملاحظه نمائید.